Por Juan Barrón
Internet y las redes sociales están revolucionado múltiples sectores y actividades, consolidándose como una alternativa para generar ingresos, pues prácticamente, nada ni nadie ha quedado ajeno a la tecnología y la faceta digital personal y de negocio. Cada vez con mayor frecuencia, personas y empresas construyen un sitio web, blog o cuentas oficiales en redes sociales para auto difundirse, alcanzar un público más amplio y obtener ganancias. Actualmente, es difícil encontrar personas, rubros, negocios o empresas sin presencia en Internet. Es que, en realidad, ahora es imprescindible digitalizarse para fidelizar clientes, ofrecer beneficios más allá de los productos y servicios ofertados y mantenerse en actividad.
Negocios millonarios en Internet
Aparte de la evolución de cada empresa o actividad profesional, Internet posibilitó el surgimiento de nuevas facetas y negocios que permiten ganar dinero e incluso, convertir en exitosos y millonarios a sus principales promotores. Este es el caso de los influencers, denominados así por su capacidad para comunicarse y alcanzar a muchas personas al mismo tiempo. Ellos destacan por su habilidad para generar contenido y debates y como consecuencia, crean una gran cantidad de seguidores en las principales redes sociales y desarrollan la facilidad de repercutir o influir públicamente. Es una actividad que traspasa fronteras y quienes se dedican a ella, suelen ganar altas cifras de dinero por publicidad.
Para toda persona que desea promocionar y difundir su negocio en Internet resulta una opción adecuada recurrir a los influencers para incrementar sus seguidores y conseguir potenciales clientes. A su vez, invertir dinero de esta manera o intercambiar productos o servicios a cambio de publicidad, suele ser una excelente inversión.
¿Cuánto gana un influencer y cómo llega a ser exitoso?
No hay una respuesta única y exacta, depende de múltiples factores. Hay diferencia entre una persona con 20,000 seguidores en su cuenta de Instagram que otra con 500,000 seguidores y que además tenga 400,000 suscriptores en su canal de YouTube y presencia en programas de televisión. También, las cualidades que exhiben los influencers, su modo de interactuar con el público, los resultados y temáticas que más tratan, influyen de manera notable. Otro factor relevante es la dedicación y el tiempo al trabajo; hay influencers de tiempo completo y profesionales, utilizan programas sofisticados de edición y se enfocan pura y exclusivamente en ello. Así, pueden ganar desde 100 hasta más de 6,000 dólares por publicación.
Tipos de influencers
Junto con las personalidades, las redes sociales utilizadas y otras variantes existen al menos cuatro tipos de influencers: youtubers, instagrammers, tiktokers y streamers. Y se diferencian entre sí de acuerdo con las siguientes cualidades:
- Alcance: La cantidad de personas que pueden ver las imágenes o videos que publica.
- Relevancia: La capacidad de captar a la audiencia adecuada a partir de abordar un tema o cuestión del momento. Requiere de atención y sensibilidad para evidenciar qué es lo que más interesa a las personas.
- Resonancia: Considerado el efecto dominó de la información, se vincula a una cuestión esencial: el tiempo que durará la repercusión de aparición, su modo de llegar a las personas para alcanzar notoriedad y las interacciones que generará.
Todas estas características son relevantes para encontrar al influencer adecuado que permita lograr el objetivo y hacer de la publicidad una buena inversión. Influencer, entonces, se refiere a un término muy amplio que abarca diferentes características de quienes se dedican a ello. Según la personalidad, el tema que aborde, la red social en la que esté presente y la profesionalidad que demuestre, el dinero que obtenga cada día, semana o mes será más alto o bajo. Dependiendo del tamaño de su comunidad en redes sociales, las ganancias de los influencers, en dólares americanos, puede clasificarse así:
| TIPO DE INFLUENCER | NÚMERO DE SEGUIDORES | INSTRAGRAM | YOUTUBE | TIKTOK | TWITER | |
| Nano-influencers | 2,000 a 5,000 | $10 a $100 | $20 a $200 | $5 a $25 | $2 a $20 | $25 a $250 |
| Micro-influencers | 5,000 a 100,000 | $100 a $500 | $200 a $1,000 | $25 a $125 | $20 a $100 | $250 a $1,250 |
| Macro-influencers | 100,000 a 500,000 | $500 a $5,000 | $1,000 a $10,000 | ND | $100 a $1,000 | $1,250 a $12,500 |
| Fama-influencers | 500,000 a 1,000,000 | $5,000 a $10,000 | $10,000 a $20,000 | ND | $1,000 a $2,000 | $12,500 a $25,000 |
| Mega-influencers | + de 1,000,000 | + de $10,000 | + de $20,000 | + de $2,000 | + de $2,000 | + de $25,000 |
Extraído de: “¿Cuánto ganan los influencers por publicación?” https://www.adslzone.net/reportajes/redes-sociales/dinero-influencer/Érika García. Publicado el 16 de enero, 2021. (ND: dato no disponible).
En lo que a fama y fortuna digital respecta, los influencers desempeñan un papel esencial. Surgieron para revolucionar y evolucionar cada nicho de mercado desde el mundo digital, se popularizan cada vez más y exhiben una habilidad única que proporciona grandes beneficios. Así que, si busca publicidad de alto impacto, busque a un influencer o…conviértase en uno. La fama para todos que predijera el visionario Andy Warhol está yendo más allá de lo que pudo imaginarse.
Frase:
“En el futuro, todo el mundo será famoso durante 15 minutos”.
Andy Warhol
